(2011.9.9)

Az „újkori” reklám idehaza több mint 20 éves. A ’90-es évek elején, ahogy a piacgazdaság ideje eljött, úgy kezdett kialakulni Magyarországon is a reklámok világa.

A piacképes termékek, szolgáltatások értékesítése ekkor indult el igazán, és kezdett majd minden vállalkozó reklámozni. Nos, a baj az, hogy sokan még ma is ugyanazzal a reklámmal, üzenettel próbálják eladni a terméküket, mint amivel 20 éve.

Sokat változott a világ ez idő alatt. Míg kezdetben a „Minőséget olcsón!” vagy "Önökért dolgozunk!" szlogenek jól működtek, addig mára ezek kiégett jelmondatokká váltak, a legtöbb embernek üres szavakat jelentenek.
A „minőség”, „megbízhatóság”, „kiváló ár” már mind alapvető jellemzői egy piacképes vállalkozásnak vagy terméknek, ezért a fogyasztók ezen szavakra teljesen immunisak lettek. Az "Ön megálmodja, mi megvalósítjuk!" szlogen ugyan nem hangzik rosszul, de például a Google keresője erre közel százezer(!) találatot ad ki. Vajon mennyire vagyunk kreatívak, ha ilyen szlogent használunk, és mennyire vesznek minket komolyan, ha sok ezer másik cég is ezt mondja magáról?
Persze a találó és hatékony reklámszöveg vagy szlogen megírása közel sem egyszerű feladat. Ez is egy szakma, és művelőit úgy hívják, hogy szövegírók... Ha bennünk nem hiszünk és szakmaiság ide vagy oda, saját magunk szeretnénk frappáns szövegeket írni, akkor álljon itt néhány hasznos tanács, mire kell odafigyelni.

A jó szlogen:
• egyedi, a népszerűsített cégre, termékre utaló szókapcsolatból áll
• valamit ajánl
• rövid
• könnyen felidézhető
• időtálló
• lehetőleg tartalmazza a márkanevet és/vagy a legfőbb kínált előnyt.

A jó szlogen megragad az emberek emlékezetében, ne sajnáljuk rá a pénzt és az időt, hogy egy valóban frappáns és hosszú életű jelmondatot alkossunk. A gyors megoldások híveinek „ajánljuk” a http://www.sloganizer.net/ weboldalt, ahol (bár angolul), de garantáltan egy perc alatt szlogent kapunk…
Annak bizonyítására, hogy már korábban is voltak kreatív szlogenírók, álljon itt egy-két példa:
"Izmos testben vidám lélek
SZIT maláta kávén élek" 1947

"Ne verje ki, ne rázza ki,
Erikával szivassa ki" 1972